Feeds:
Yazılar
Yorumlar

Mesajlar Etiketlendi ‘Konut reklamları’

Merhabalar,
“Evleniyoruz ama Evlenemiyoruz” gibi nakaratlı, anlamsal bütünlükten yoksun Konut reklâmlarını çok görür olduk. Hatta son günlerde kalitesi yerlerde sürünen reklâmları görünce “Türkiye’de reklâmcılık sektörü var mı?” diyorum kendimce.

Çok iyi işler çıkaran ajanslar var elbette ki. Çok yaratıcı reklâmları görüyoruz. Ama önemli olan sektörün genelinin yaptığı işlerin kalitesinin belli bir seviyede olmasıdır.

Son zamanlarda beğenerek izlediğim reklâmlar şunlar:

DAP BURGU KULE from MADEINBRAIN on Vimeo.

Kalite erozyonu yaşanan konut reklâmlarında, Ajans  SGSM ve  yapımcı MADEINBRAIN  “Burgu Kule” reklâmı gayet başarılı çalışmadır.

AVEA – MVNO Ressam Filmi from Taxi Filmworks on Vimeo.

Anadolu Hayat Emeklilik – Yakışıklı from Taxi Filmworks on Vimeo.

Bir reklam neden kötüdür? Kötünün tanımı nedir ? İyi reklâm iyi yapan nedenler nedir? Bunlardan da bahsetmek gerekir.

Öncelikle reklâm bir mesajdır. Her mesajın amacı da amacı doğrultusunda işlevsel fayda sağlamasıdır.  Tabi ki bu fayda mesaj üreticisinin istediği faydadır. Başka bir değişle reklâmlar, hedef kitlenin üzerinden istendik davranış yaratma  çabasıdır.

Reklâmların  hedef kitle üzerinde etkili olması için bazı koşulları vardır. Bu koşullar ise  temel iletişim teorileri ile aynıdır. Kabaca, mesajınız (video reklâm, afiş, duyuru, vs.) kendi içinde tutarlı olması gerekiyor. Bir başka koşul ise bütüncül olmasıdır. Mesajın tüm öğelerinin, bütünün verdiği mesajla ayrılmamıs olması gerekmektedir. Bütüncül olmak ve tutarlı olmak bu acıdan birbirini kapsayan kavramlardır. Mesajınız her şeyden önce dikkat çekici olması gerekir.  Mesajınızın amacına ulaşması için öncelik mesajın hedef kitleye ulaşması gerekir. Dikkat çekme sürecinde, yaratıcı içerik çok önemlidir. Özetle mesajınız anlamsal açıdan bütüncül, tutarlı ve yaratıcı olmalıdır.

Yukarıda anlattıklarımın ayrıntılarıyla anlatılan kitapları okumak gerekir. Temel anlamda iknanın nasıl gerçekleştiğinin anlammız kolaylaşacaktır.

Bitirirken  yukarıda paylaştığım başarılı reklâmları görmek beni çok mutlu ediyor. Yurtdışında yapılan işleri takip etmeye çalışıyorum. Genel olarak izlenimim, Türkiye’de yapılan işlerin kalitesinin çok düşük olduğudur. Hatta çoğu reklâm içeriği çalınmış olduğunu biliyoruz.  Tüm bunları bir kenara koyalım. O zaman şu sonuca mı ulaşırız?  Biz millet olarak yaratıcı değiliz ya da genel anlamda iletişim sektörü  Türkiye’de abartıldığı kadar gelişmiş değil. Hatta bana sorarsanız yok gibi. Amerikan iletişim sektörünün 100 yıl gerisinde olduğumuzu düşünüyorum. Bu gerçeği kabullenmeli ve artık ayaklarımızı yere basmalıyız. Yeterince uçtuk çünkü.

Read Full Post »

Takip Et

Her yeni yazı için posta kutunuza gönderim alın.

Diğer 188 takipçiye katılın

%d blogcu bunu beğendi: